馬上評｜“神醫宇宙”的坑老廣告，這回檢察院出手了

電視廣告里“神醫宇宙”出沒，一個老人可能在不同廣告里扮演苗醫、蒙醫、藏醫、老中醫，祭出的話術也是一模一樣的“一家幾代專治××病”“今天做出一個違背祖訓的決定”。

而且這些忽悠式的“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品和醫療器械廣告），惡意利用老年人對電視臺的樸素感情，將黑手精準伸向了老年人的口袋。他們有的把廣告打扮成電視節目的模樣，“主持人”和“老神醫們”一唱一和，讓消費者誤以為是電視健康訪談節目：又有主持人，又有嘉賓，又有現場群眾，其實是一屋子的“托兒”。很多上當的老年人總是抱著“電視臺都播了，專家說了，不會騙人的”的想法，結果踩了坑。

這類灰色產業上下游牽涉廣泛，又屬于多部門管理的接縫地帶，治理起來難度不小。比如，很多“三品一械”本身是有合法身份的食品、保健品，但是在廣告中卻被夸大了“療效”，或者廣告以“專家”“病患”的名義故意誤導消費者，很容易逃過單一職能部門的執法。這樣的“神醫宇宙”的電視廣告，成了行業的頑瘴痼疾。公眾一直在呼吁：該下決心好好管一管了！

12月20日，最高人民檢察院發布6件人民監督員參與和監督檢察公益訴訟辦案活動典型案例，《湖南省人民檢察院?長沙市人民檢察院督促整治違法電視廣告行政公益訴訟案》入選，明確督促整治違法電視廣告，作為檢察機關“行政公益訴訟”的日?；蝿?，形成對這一“老大難”問題的共管共治的格局。對坑老的電視廣告，檢察院也要出手了。

此前，當地部分電視頻道發布的電視廣告當中，出現以患者形象做推薦證明，以介紹健康養生等形式變相發布“三品一械”廣告、含有功效安全性斷言、含有誤解內容以及超時播放等違法情形，而且，同一個違法電視廣告還會“重復播、換臺播、重新播”?？梢哉f，這些坑老廣告是屢禁不絕，“打一槍換一個地方”。

最高檢介紹稱，經調查發現，監管部門對違法電視廣告的監管存在“線索處理不及時、信息不對稱、處罰力度不大、處理手段單一”等問題。于是，湖南省、長沙市兩級檢察院主動履職，行使民事檢察職能，專門召開了公開聽證會，之后又專門向廣電部門制發檢察建議。目前當地“三品一械”廣告已基本禁止，電視熒屏得到有效凈化。

坑老廣告是社會管理的接縫地帶、灰色地帶：市場監管部門管廣告，廣電部門管播出審核，消保委管維權，但是，總體效果未必能讓公眾滿意，甚至有的成為“老大難”問題。

這次檢察院督促整治違法電視廣告，作為典型案例被公布，也是在公示對“三品一械”廣告的監督，將成為檢察機關“行政公益訴訟”的日?；蝿?，有效地凝聚社會共識，形成監管合力，從行政、司法、社會層面加強監管、凈化熒屏。以檢察院以依法監督的“我管”，促進職能機關依法履職的“都管”，以能動履職積極參與社會治理。

 “三品一械”廣告直接關涉到老年人的切身利益，“神醫宇宙”不能再忽悠下去了，這背后的欺詐問題被依法追究，電視平臺不能成為他們騙人的舞臺。